中国彩电市场季报：高刷、Mini LED普及，价格持续下探

2026年三季度中国彩电市场销量587.6万台，中国同比下降4.5%；销额224.9亿元，彩电同比下降10.8%。市场在产品结构升级的季报及大背景下，价格战持续发酵，高刷格持全渠道产品均价3828元，续下同比下降6.6%。中国

PChome 10月29号消息，彩电奥维云网最新公布了今年第三季度中国彩电市场季报，市场报告指出，季报及三季度彩电行业呈现清晰的高刷格持分化格局：大屏、Mini LED、续下高刷等技术升级主线明确，中国产品规格持续走高；与此同时，彩电市场价格竞争全面加剧，市场主流尺寸与新兴品类均价同步下探，“规格向上、价格向下”成为本季度最核心的行业特征。

图源奥维云网

三季度，中国彩电市场呈现"量降幅收窄、额降幅扩大"的分化特征。据奥维云网推总数据显示，2026年三季度中国彩电市场销量587.6万台，同比下降4.5%；销额224.9亿元，同比下降10.8%。在产品结构升级的大背景下，价格战持续发酵，全渠道产品均价3828元，同比下降6.6%。

三季度彩电市场演化出五大趋势：

大屏化进入加速期，85英寸成为第一增长主力。85英寸是市场中唯一实现销量双位数增长的常规尺寸，全渠道销量份额提升2.8个百分点至14.8%。

图源奥维云网

Mini LED技术普惠，价格持续下探。三季度Mini LED电视销量份额达33.0%，同比提升4.0个百分点；销额份额56.2%，同比提升2.5个百分点，高端画质加速走向大众市场；

高刷参数持续升级，亲民价格逐渐成为市场标配。三季度中国彩电市场144Hz及以上屏幕刷新率电视销量份额合计达66.2%，同比大幅增长13.7个百分点。144Hz产品均价 2827元、同比下降15.3%，144Hz以上产品均价5330元、同比下降24.0%。

无缝贴墙赛道快速扩容，艺术电视价值突围。三季度无缝贴墙电视细分赛道逆势增长，零售量达21.9万台、同比激增75.5%，市场渗透率也较去年同期提升了3.1个百分点。

AI渗透率阶段性见顶，竞争焦点转向体验差异化。三季度中国彩电市场AI大模型电视销量份额33.0%，较去年同期提升6.4个百分点。